Gestern um 24 Uhr endete mein erstes großes Twittergewinnspiel. Insgesamt 301 gültige Tweets wurden erfaßt, die Mehrheit davon kam von neuen Followern.
Wie versprochen möchte ich das Gewinnspiel auch öffentlich statistisch asuwerten. Eingehen möchte ich dabei auf die Geschlechterverteilung, die Zahl der Follower, Friends und Tweets der Teilnehmer und auch auf die Etnwicklung meiner eigenen Followerzahlen. Das ganze geschieht in anonymisierter Form. Nebenbei möchte ich das ganze auch mit anderen Twittergewinnspielen vergleichen die in letzter Zeit stattfanden und für Aufmerksamkeit sorgten.
Geschlechterverteilung der Gewinnspielteilnehmer:
- 301 Gesamt
- 121 männlich
- 100 weiblich
- 80 nicht zuzuordnen
Followerverteilung der Gewinnspielteilnehmer:
- 101 Teilnehmer mit 0 – 50 Followern
- 67 Teilnehmer mit 51 – 100 Followern
- 78 Teilnehmer mit 101 – 250 Followern
- 30 Teilnehmer mit 251 – 500 Followern
- 16 Teilnehmer mit 501 – 1000 Followern
- 3 Teilnehmer mit 1000 – 2500 Followern
- 6 Teilnehmer mit mehr als 2500 Followern
Teilnehmer folgen anderen Twitterusern:
- 53 Teilnehmer folgen 0 – 50 Twitterusern
- 70 Teilnehmer folgen 51 – 100 Twitterusern
- 106 Teilnehmer folgen 101 – 250 Twitterusern
- 48 Teilnehmer folgen 251 – 500 Twitterusern
- 11 Teilnehmer folgen 501 – 1000 Twitterusern
- 7 Teilnehmer folgen 1001 – 2500 Twitterusern
- 6 Teilnehmer folgen mehr als 2500 Twitterusern
Zahl der Tweets der Teilnehmer:
- 28 Teilnehmer mit 1 – 50 Tweets
- 32 Teilnehmer mit 51 – 100 Tweets
- 52 Teilnehmer mit 101 – 250 Tweets
- 62 Teilnehmer mit 251 – 500 Tweets
- 50 Teilnehmer mit 501 – 1000 Tweets
- 43 Teilnehmer mit 1001 – 2500 Tweets
- 17 Teilnehmer mit 2501 – 5000 Tweets
- 12 Teilnehmer mit mehr als 5000 Tweets
- 5 Teilnehmer mit gesperrten Tweets – keine Auszählung möglich
Interessant wird diese Auswertung aber erst so richtig in vier Wochen. Dann wird nämlich ausgewertet, wie sich die o.g. Zahlen verändert haben und wer von den Teilnehmern mir dann noch folgt.
Wenn man zudem davon ausgeht, daß die Geschlechterverteilung der nicht zu identifizierenden Twitteraccounts weitestgehend analog zu den identifizierten Accounts ist, so kann man von einer Verteilung von 55 % männlich zu 45 % weiblich ausgehen. Wichtig ist dabei sicherlich, daß es sich bei dem Gewinn um einen Preis handelte der für beide Geschlechter gleichermaßen interessant ist. Wäre es hier z.B. um Herrenparfüm oder Damenhandtaschen gegangen hätte sich die Verteilung der Geschlechter sicherlich anders verhalten.
Auffälligkeiten beim Gewinnspiel
Wie wohl bei fast jedem Gewinnspiel versuchten auch hier einige Leute ihre Chancen zu erhöhen. Dies geschah zum einen durch mehrfaches tweeten des vorgeschriebenen Tweets, wobei nur einer davon dann in die Wertung einfloß. Einige nahmen gleich mit mehreren Accounts gleichzeitig teil. Dies läßt sich ganz gut nachvollziehen, wenn plötzlich mehrere Teilnahmetweets gleichzeitig ausgehen und alle vom gleichen Twitterttol (z.B. Tweetdeck) abgeschickt wurden.
Laufzeit des Gewinnspiels:
Das Gewinnspiel lief einen Monat. Am Anfang hatte ich zwar Bedenken, daß die Laufzeit zu lang gewählt war, doch haben sich diese Bedenken nicht bestätigt. Die meisten Teilnehmer nahmen in den ersten 48 h nach Stgart des Gewinnspiels teil. Danach flachte der Teilnehmerzuwachs rapide ab und erst in den letzten 72 h vor Beendigung des Gewinnspiels nahm die Teilnehmeraktivität wieder merklich zu.
Während der Laufzeit meines Gewinnspiels endeten zwei interessante Gewinnspiele. Eines davon hat @regman_gmbh organisiert, das andere @discount24_de.
Die nachfolgenden Screenshots zeigen deutlich wie sich die Twitterzahlen der beiden Accounts nach Beendigung des jeweiligen Gewinnspiels entwickelt haben.
Deutlich ist zu erkennen, daß es bei dem Account von @discount24_de einen sehr starken Anstieg im Laufe des Gewinnspiels gab, das über drei Tage lief. Nur relativ wenige Follower kehrten dem Account in den ersten Tagen nach Beendigung des Gewinnspiels den Rücken. Nach meinen Zählungen, die der Screenshot nur teilweise widerspiegelt, haben ca. 60 Follower den Account von @discount24_de wieder entfollowt. Bei @discount24_de gab es übrigens an drei aufeinanderfolgenden Tagen je ein HP Netbook zu gewinnen.
Anders sieht es beim Account von @regman_gmbh aus. Hier ist ein rapider Followerverlust zu erkennen. Zu gewinnen gab es hier ein nagelneues iPad.
Was ist aus diesen Vergleichen zu schließen?
Die Gewinnspielteilnehmer beobachten recht genau den Account des Gewinnspielveranstalters und was, abgesehen von den Gewinnspieltweets selbst, sonst noch so getwittert wird. Halten sie dies für sich für interessant, dann bleiben sie dem Account auch nach Beendigung des Gewinnspiels weitestgehend treu. Es ist also für Gewinnspielveranstalter auch bei Twitter wichtig und nützlich regelmäßig Beiträge zu twittern die auch für die Gewinnspielteilnehmer so interessant sind, daß sie den Account nach Gewinnspielbeendigung weiter im Auge behalten wollen.
Lohnen sich Twittergewinnspiele?
Diese Frage stellen sich sicher die meisten die sich mit Social Media Marketing beschäftigen. Eine pauschale Aussage kann man hier jetzt aber nicht treffen, zumal das Gewinnspiel erst heute zu Ende ging. Die Auswertung was es mir letztendlich gebracht hat wird aber definitiv weiter gehen und so werde ich im Abstand von ein Monat jetzt also jeweils Mitte März und Mitte April diese Auswertung wiederholen. Erst dann kann man Aussagen treffen ob und was es gebracht hat.
Sicherlich hängt es von vielen Faktoren ab ob sich ein Gewinnspiel für den Veranstalter lohnt. Dies hängt natürlich auch davon ab welche Zielgruppe angesprochen werden soll. Ein Veranstalter von Seniorenreisen wird sicher weniger Erfolg haben durch die Nutzung von Twitter und dem Einsatz von Twittergewinnspielen wie ein Onlineshop a la Discount24. Auch die Tatsache wie stark man mit seinen Followern kommuniziert, ihre Fragen beantwortet, deren Tweets retweet usw. spielt da sicher eine große Rolle.
Letztendlich hängt es immer vom Einzelfall ab, doch können diese Auswertungen hier sicher einen Ansatz bieten sich mit der Thematik etwas näher zu beschäftigen.
