Torstens Weblog

Vor einem Monat endete mein erstes Twittergewinnspiel. Nun haben meine Mitarbeiter und ich mal wieder ausgewertet, was daraus geworden ist.

So haben wir geprüft wieviel der Teilnehmer des Twittergewinnspiels mir einen Monat nach Gewinnspielende noch folgen, wieviel Follower die User heute haben, wieviel anderen Twitterusern sie selbst folgen und wieviel Tweets sie abgesendet haben. Das ganze wird übrigens in einem Monat nochmal wiederholt, sodaß man dann zumindest aus diesem einen Testballon entsprechend verläßliche Zahlen hat.

Wir konnten 290 Twitterer im gesamten zählen. Die Differenz von 11 Usern ergibt sich aus ein paar Twitterern die doppelt in der Liste drin standen, da sie mehrmals teilgenommen hatten.

Von den 290 Twittern hatten 7 ihre Accounts gelöscht oder geschützt, sodaß sie in die Statistik der abgesendeten Tweets nicht aufgenommen werden konnten. Dort sind also nur 283 User verzeichnet, ansonsten 290 User.

Die Verteilung auf die Geschlechter haben wir nicht nochmals durchgeführt, da dürfte es keine Veränderungen gegeben haben.

Followerverteilung der Gewinnspielteilnehmer:

• 81 (61/20) Teilnehmer mit 0 – 50 Followern
• 64(50/14) Teilnehmer mit 51 – 100 Followern
• 79 (66/13) Teilnehmer mit 101 – 250 Followern
• 39 (35/4) Teilnehmer mit 251 – 500 Followern
• 17 (13/4) Teilnehmer mit 501 – 1000 Followern
• 2 (2/0) Teilnehmer mit 1001 – 2500 Followern
• 8 (5/3) Teilnehmer mit über 2500 Followern

Teilnehmer folgen anderen Twitterusern:

• 51 (33/18) Teilnehmer folgen 0 – 50 Twitterusern
• 51 (41/10) Teilnehmer folgen 51 – 100 Twitterusern
• 107 (87/20) Teilnehmer folgen 101 – 250 Twitterusern
• 50 (44/6) Teilnehmer folgen 251 – 500 Twitterusern
• 16 (16/0) Teilnehmer folgen 501 – 1000 Twitterusern
• 7 (6/1) Teilnehmer folgen 1001 – 2500 Twitterusern
• 8 (5/3) Teilnehmer folgen mehr als 2500 Twitterusern

Zahl der Tweets der Teilnehmer:

• 22 (19/3) Teilnehmer mit 1 – 50 Tweets
• 21 (18/3) Teilnehmer mit 51 – 100 Tweets
• 48 (36/12) Teilnehmer mit 101 – 250 Tweets
• 56 (45/11) Teilnehmer mit 251 – 500 Tweets
• 56 (48/8) Teilnehmer mit 501 – 1000 Tweets
• 44 (33/11) Teilnehmer mit 1001 – 2500 Tweets
• 17 (16/1) Teilnehmer mit 2501 – 5000 Tweets
• 19 (14/5) Teilnehmer mit mehr als 5000 Tweets

In Klammern steht zuerst die Zahl derer, die mir noch folgt, dahinter die Zahl derer die mir nicht mehr folgt. Von 290 Teilnehmern folgen mir mit Stand heute noch 232 Teilnehmer, eine recht hohe Zahl von 79,45 %.

Jeder kann natürlich mit der Erstauswertung vom 15.02.2010 vergleichen, wie sich die Aktivitätsmerkmale bei den Gewinnspielteilnehmern verändert haben.

Zum 15.04.2010 erfolgt letztmalig eine Auswertung des Gewinnspiels. Damit dürfte dann eine entsprechende Langzeitprognose möglich sein. Aufbauend darauf kann dann jeder die Entscheidung für sich treffen, ob sich ein solches Gewinnspiel für ihn lohnt oder nicht.

Wichtig ist auf jeden Fall, daß man den Followern regelmäßig interessante Infos über den Account vermittelt und nicht nur Werbung ins Netz schleudern will.

Ich halte ein solches Gewinnspiel zur Followergenerierung auf jeden Fall für sinnvoll, zumindest wenn das Umfeld stimmt, sprich auch ansonsten vernünftige Tweets abgesetzt werden.

Gestern um 24 Uhr endete mein erstes großes Twittergewinnspiel. Insgesamt 301 gültige Tweets wurden erfaßt, die Mehrheit davon kam von neuen Followern.

Wie versprochen möchte ich das Gewinnspiel auch öffentlich statistisch asuwerten. Eingehen möchte ich dabei auf die Geschlechterverteilung, die Zahl der Follower, Friends und Tweets der Teilnehmer und auch auf die Etnwicklung meiner eigenen Followerzahlen. Das ganze geschieht in anonymisierter Form. Nebenbei möchte ich das ganze auch mit anderen Twittergewinnspielen vergleichen die in letzter Zeit stattfanden und für Aufmerksamkeit sorgten.

Geschlechterverteilung der Gewinnspielteilnehmer:

• 301 Gesamt
• 121 männlich
• 100 weiblich
• 80 nicht zuzuordnen

Followerverteilung der Gewinnspielteilnehmer:

• 101 Teilnehmer mit 0 – 50 Followern
• 67 Teilnehmer mit 51 – 100 Followern
• 78 Teilnehmer mit 101 – 250 Followern
• 30 Teilnehmer mit 251 – 500 Followern
• 16 Teilnehmer mit 501 – 1000 Followern
• 3 Teilnehmer mit 1000 – 2500 Followern
• 6 Teilnehmer mit mehr als 2500 Followern

Teilnehmer folgen anderen Twitterusern:

• 53 Teilnehmer folgen 0 – 50 Twitterusern
• 70 Teilnehmer folgen 51 – 100 Twitterusern
• 106 Teilnehmer folgen 101 – 250 Twitterusern
• 48 Teilnehmer folgen 251 – 500 Twitterusern
• 11 Teilnehmer folgen 501 – 1000 Twitterusern
• 7 Teilnehmer folgen 1001 – 2500 Twitterusern
• 6 Teilnehmer folgen mehr als 2500 Twitterusern

Zahl der Tweets der Teilnehmer:

• 28 Teilnehmer mit 1 – 50 Tweets
• 32 Teilnehmer mit 51 – 100 Tweets
• 52 Teilnehmer mit 101 – 250 Tweets
• 62 Teilnehmer mit 251 – 500 Tweets
• 50 Teilnehmer mit 501 – 1000 Tweets
• 43 Teilnehmer mit 1001 – 2500 Tweets
• 17 Teilnehmer mit 2501 – 5000 Tweets
• 12 Teilnehmer mit mehr als 5000 Tweets
• 5 Teilnehmer mit gesperrten Tweets – keine Auszählung möglich

Interessant wird diese Auswertung aber erst so richtig in vier Wochen. Dann wird nämlich ausgewertet, wie sich die o.g. Zahlen verändert haben und wer von den Teilnehmern mir dann noch folgt.

Wenn man zudem davon ausgeht, daß die Geschlechterverteilung der nicht zu identifizierenden Twitteraccounts weitestgehend analog zu den identifizierten Accounts ist, so kann man von einer Verteilung von 55 % männlich zu 45 % weiblich ausgehen. Wichtig ist dabei sicherlich, daß es sich bei dem Gewinn um einen Preis handelte der für beide Geschlechter gleichermaßen interessant ist. Wäre es hier z.B. um Herrenparfüm oder Damenhandtaschen gegangen hätte sich die Verteilung der Geschlechter sicherlich anders verhalten.

Auffälligkeiten beim Gewinnspiel

Wie wohl bei fast jedem Gewinnspiel versuchten auch hier einige Leute ihre Chancen zu erhöhen. Dies geschah zum einen durch mehrfaches tweeten des vorgeschriebenen Tweets, wobei nur einer davon dann in die Wertung einfloß. Einige nahmen gleich mit mehreren Accounts gleichzeitig teil. Dies läßt sich ganz gut nachvollziehen, wenn plötzlich mehrere Teilnahmetweets gleichzeitig ausgehen und alle vom gleichen Twitterttol (z.B. Tweetdeck) abgeschickt wurden.

Laufzeit des Gewinnspiels:

Das Gewinnspiel lief einen Monat. Am Anfang hatte ich zwar Bedenken, daß die Laufzeit zu lang gewählt war, doch haben sich diese Bedenken nicht bestätigt. Die meisten Teilnehmer nahmen in den ersten 48 h nach Stgart des Gewinnspiels teil. Danach flachte der Teilnehmerzuwachs rapide ab und erst in den letzten 72 h vor Beendigung des Gewinnspiels nahm die Teilnehmeraktivität wieder merklich zu.

Während der Laufzeit meines Gewinnspiels endeten zwei interessante Gewinnspiele. Eines davon hat @regman_gmbh organisiert, das andere @discount24_de.

Die nachfolgenden Screenshots zeigen deutlich wie sich die Twitterzahlen der beiden Accounts nach Beendigung des jeweiligen Gewinnspiels entwickelt haben.

Deutlich ist zu erkennen, daß es bei dem Account von @discount24_de einen sehr starken Anstieg im Laufe des Gewinnspiels gab, das über drei Tage lief. Nur relativ wenige Follower kehrten dem Account in den ersten Tagen nach Beendigung des Gewinnspiels den Rücken. Nach meinen Zählungen, die der Screenshot nur teilweise widerspiegelt, haben ca. 60 Follower den Account von @discount24_de wieder entfollowt. Bei @discount24_de gab es übrigens an drei aufeinanderfolgenden Tagen je ein HP Netbook zu gewinnen.

Anders sieht es beim Account von @regman_gmbh aus. Hier ist ein rapider Followerverlust zu erkennen. Zu gewinnen gab es hier ein nagelneues iPad.

Was ist aus diesen Vergleichen zu schließen?

Die Gewinnspielteilnehmer beobachten recht genau den Account des Gewinnspielveranstalters und was, abgesehen von den Gewinnspieltweets selbst, sonst noch so getwittert wird. Halten sie dies für sich für interessant, dann bleiben sie dem Account auch nach Beendigung des Gewinnspiels weitestgehend treu. Es ist also für Gewinnspielveranstalter auch bei Twitter wichtig und nützlich regelmäßig Beiträge zu twittern die auch für die Gewinnspielteilnehmer so interessant sind, daß sie den Account nach Gewinnspielbeendigung weiter im Auge behalten wollen.

Lohnen sich Twittergewinnspiele?

Diese Frage stellen sich sicher die meisten die sich mit Social Media Marketing beschäftigen. Eine pauschale Aussage kann man hier jetzt aber nicht treffen, zumal das Gewinnspiel erst heute zu Ende ging. Die Auswertung was es mir letztendlich gebracht hat wird aber definitiv weiter gehen und so werde ich im Abstand von ein Monat jetzt also jeweils Mitte März und Mitte April diese Auswertung wiederholen. Erst dann kann man Aussagen treffen ob und was es gebracht hat.

Sicherlich hängt es von vielen Faktoren ab ob sich ein Gewinnspiel für den Veranstalter lohnt. Dies hängt natürlich auch davon ab welche Zielgruppe angesprochen werden soll. Ein Veranstalter von Seniorenreisen wird sicher weniger Erfolg haben durch die Nutzung von Twitter und dem Einsatz von Twittergewinnspielen wie ein Onlineshop a la Discount24. Auch die Tatsache wie stark man mit seinen Followern kommuniziert, ihre Fragen beantwortet, deren Tweets retweet usw. spielt da sicher eine große Rolle.

Letztendlich hängt es immer vom Einzelfall ab, doch können diese Auswertungen hier sicher einen Ansatz bieten sich mit der Thematik etwas näher zu beschäftigen.

Twitter ist IN. Doch auch bei Twitter kann man viel falsch machen, daher an dieser Stelle mal ein paar Tips rund um Twitter aus ganz verschiedenen Blickwinkeln.

Der Username bei Twitter:

Der Username bei Twitter ist der erste Punkt wo man Fehler machen kann. Er sollte möglichst kurz sein. Grund dafür ist, daß man bei Twitter nur 140 Zeichen hat und wenn eigene Tweets geretweetet werden zählen auch die Zeichen des Usernamens mit. Ist der zu lang kann es Probleme beim retweeten geben, im Zweifelsfalls wird dann der Username ganz weggelassen. Durch Retweets bekommt man aber kostenlose Werbung durch die eigenen Follower.

Wichtig auch, der Username sollte keine markenrechtlich geschützten Begriffe enthalten. Sonst kann es durchaus zu Streitigkeiten mit dem Markeninhaber kommen.

Je kürzer der Twitter-Username ist, deso besser also.

Der Avatar im Twitterprofil:

Für jedes Twitterprofil kann man ein kleines Avatarbild hinterlegen. Das sollte möglichst einen hohen Wiedererkennungswert haben. Wichtig ist dabei, daß man keine Markenrechte anderer verletzt. Also ein Bild wo z.B. nur ein Mercedesstern drauf ist kann Probleme bereiten. Finger weg. Es gibt auch Dienst im Netz, wo man sich seinen persönlichen Avatar gestalten kann, am besten kommt aber immer noch ein Foto der eigenen Person bzw. bei Firmenaccounts das eigene Firmenlogo.

Impressum bei Twitter:

Fünf Anwälte, sechs Meinungen – so auch wenn es um das Thema Impressumspflicht bei Twitter geht. Auf der sicheren Seite dürfte man sein, wenn man vom Twitterprofil aus auf seine eigene Webseite verlinkt, sofern dort das Impressum mit maximal einem Klick erreichbar ist.

Aktivitäten bei Twitter:

Twitter lebt von den Aktivitäten seiner Nutzer. Nur wer twittert wird auch wahrgenommen. Deshalb ist es wichtig regelmäßig zu twittern und möglichst auch ein breites Themenspektrum dabei abzubilden. Mit Eigenwerbung sollte man sich möglichst zurückhalten um die eigenen Follower nicht zu verprellen. Beiträge anderer zu retweeten kann sich auch auf die eigene Onlinereputation positiv auswirken.

Man sollte selbst wirklich nur den Leuten folgen, deren Tweets man interessant findet, alles andere wirkt schnell spammig.

Man kann mit Twitter viel erreichen, sollte jedoch auf einige Fallstricke achten. Wie auch bei anderen Social Media-Aktivitäten steckt auch in Twitter viel Arbeit drin. Arbeit die sich mittelfristig aber auszahlt.

Twitter verschickt in den meisten Fällen Mails, wenn einem jemand folgt, doch nicht wenn jemand einem nicht mehr folgt. Hier setzt der Dienst rssfriends an und hilft weiter.

Wie funktioniert rssfriends?

Zuerst einmal besucht man die Seite von rssfriends. Dort gibt man in den Suchschlitz den Accountnamen seines eigenen Twitteraccounts ein und klickt dann auf “Create RSS”. Im nächsten Schritt findet man dann die entsprechenden RSS-Links, die man mit dem RSS-Reader seines Vertrauens lesen kann.

So wird man immer informiert, wer einem neu folgt oder auch nicht mehr folgt.

Das ganze sieht dann z.B. so aus:

Lustig dann wenn man eigentlich erkennen kann, wenn jemand sogenannte Autofollowing-Tools nutzt, dann steht da Follow, Unfollow, Follow, Unfollow – *g*. So eine Handvoll User hat man so desöfteren in seinem RSS-Reader.

Der Dienst wird übrigens von Thorsten Zoerner bereitgestellt, dessen Twitteraccount ich an dieser Stelle explizit empfehlen möchte. Er beantwortet darüber auch Fragen zu rssfriends.

Wer also schon immer mal überwachen wollte, wer einem folgt oder nicht mehr folgt, dem kann ich rssfriends wirklich sehr empfehlen. Der Dienst arbeitet sehr zuverlässig.

An dieser Stelle möchte ich in unregelmäßigen Abständen ein paar nette Twittertools vorstellen, denn viele meiner Leser dürften inzwischen auch diesen Dienst in Sachen Onlinemarketing nutzen.

Den Anfang macht ein recht einfaches Statistiktool: Twittercounter.com

Für Twittercounter.com ist eine Registrierung erforderlich. Das Tool zeigt nicht nur Follower, Fans und Updates an, sondern wertet den Verlauf auch noch grafisch aus. Zudem werden auch nette Details wie der Twitterrank, der Beginn der statistischen Erfassung und das Datum der Registrierung bei Twitter angezeigt. Alle Statistiken sind für bis zu drei Monate rückwirkend anzeig- und vergleichbar.

Es besteht auch die Möglichkeit mehrere Twitteraccounts direkt miteinander zu vergleichen. Dies ist sicher sehr praktisch auch im Rahmen der Mitbewerberanalyse in diesem Bereich.

Der Screenshot zeigt einen Ausschnitt aus Twittercounter. Seine eigene Statistik erreicht man über die URL twittercounter.com/Username – in meinem Fall also tmmd.

Für Statistikfreaks ist Twittercounter sicher ein nützliches Tool, welches ich auch regelmäßig nutze. Man kann übrigens auch einen kleinen Button auf seiner Webseite einbinden, der die aktuelle Zahl der Follower bei Twitter anzeigt. Dem einen oder anderen ist dieser Button auf meinen Blogs sicher bereits aufgefallen sein.